รายได้สุทธิ

กลุ่มแฟชั่นสุดหรูจากฝรั่งเศสขายกลุ่ม Donna Karan International มูลค่า 650 ล้านเหรียญ

กลุ่มแฟชั่นสุดหรูจากฝรั่งเศสขายกลุ่ม Donna Karan International มูลค่า 650 ล้านเหรียญ

บรรณาธิการ: Emily Wilcox, ซุบซิบที่มีประสบการณ์ อีเมล

Donna Karan International กำลังมุ่งหน้ากลับไปที่สหรัฐอเมริกา บริษัท ตกลงที่จะขายแบรนด์ให้แก่ G-III Apparel Group ซึ่งเป็น บริษัท ผลิตและออกใบอนุญาตของอเมริกาที่เป็นเจ้าของ Andrew Marc, Vilebrequin และ Bass และมีใบอนุญาตให้ Ivanka Trump, Calvin Klein และ Tommy Hilfiger

ขายเป็นไปสำหรับ บริษัท ; ในความเป็นจริงเป็นครั้งที่สองในรอบเกือบ 30 ปี LVMH ได้ขายแบรนด์แฟชั่น (แบรนด์สุดท้ายที่ขายได้คือ Christian Lacroix ในปีพ. ศ. 2548) การย้ายมีบางอย่างที่สงสัยว่าแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำอื่น ๆ เช่น Marc Jacobs อาจเป็นได้หรือไม่

รูปภาพของ Peter Michael Dills / Getty

เมื่อ LVMH ซื้อ Donna Karan International ในปีพ. ศ. 2544 ด้วยเงิน 643 ล้านดอลลาร์ก็เริ่มเล่นการพนัน เป็น บริษัท ออกแบบรายใหญ่แห่งแรกในประเทศฝรั่งเศสของฝรั่งเศสและเป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดในธุรกิจเครื่องแต่งกายพร้อมขาย อย่างไรก็ตามแม้ว่า LVMH จะแพร่หลายและได้รับความนิยม แต่ LVMH ก็พยายามขายสินค้า

ประมาณสองปีที่ผ่านมา LVMH ได้ปรับโครงสร้างป้ายกำกับโดยการตัดค่าใช้จ่ายและทำให้การสร้างแบรนด์ทำได้ง่ายขึ้น ในปี 2015 หลังจากเกษียณ Donna Karan LVMH ระงับธุรกิจระดับไฮเอนด์เพื่อมุ่งเน้นไปที่คอลเลกชัน DKNY ที่มีราคาต่ำกว่าแบรนด์

Pierre-Yves Roussel ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ LVMH ยอมรับรูปแบบ DKNY ว่าเป็น "สัตว์ที่แตกต่าง" มากกว่าแบรนด์หรูแบบบูรณาการแนวตั้งซึ่งกลุ่ม บริษัท ฝรั่งเศสมักชอบ แม้ว่า บริษัท หวังว่า DKNY จะใหญ่มาก แต่ก็ไม่ถูกต้อง

"การขาย DKNY เป็นอีกวิธีหนึ่งในการกำจัดปัญหาในช่วงเวลาที่ตลาดยากลำบากและ บริษัท หรูจะมีสิทธิที่จะแสดงความปรานีน้อยลงด้วยธุรกิจที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า" Luca Solca หัวหน้าฝ่ายสินค้าหรูหราของโลกที่ บริษัท วิจัยด้านการลงทุนกล่าวว่า Exane BNP Paribas "การกำจัดธุรกิจที่ทำกำไรได้เป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่จะทำให้พวกเขากลายเป็นสิ่งที่ดีที่สุด แต่ก็เป็นการดีกว่าการรักษาพวกเขาไว้ในกลุ่มอย่างต่อเนื่อง"

หุ้นใน LVMH ปรับตัวสูงขึ้นหลังจากได้รับการประกาศ เมื่อวันพุธที่ผ่านมาพวกเขาเพิ่มขึ้นกว่า 7 เปอร์เซ็นต์

ในการส่งอีเมลไปยังนักลงทุน Thomas Chauvet นักวิเคราะห์สินค้าหรูหราที่ Citigroup ทำนายว่าข้อตกลงดังกล่าวสามารถเปิดประตูสู่ยอดขายเพิ่มขึ้นเช่นแบรนด์หรู Marc Jacobs ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่า LVMH Chauvet คาดว่าความพยายามของ LVMH ในการเปลี่ยนตำแหน่งและลงทุนใน Donna Karan และ Marc Jacobs ทำให้ บริษัท มีผลขาดทุนจากการดำเนินงานในปีงบประมาณ 2015 เป็นจำนวน 127 ล้านเหรียญ

Marc Jacobs เป็นสถานที่ให้บริการแฟชั่นแห่งสหราชอาณาจักรของ LVMH แต่เพียงผู้เดียวในประเทศฝรั่งเศสและ บริษัท แฟชั่นยักษ์ใหญ่ของฝรั่งเศสกำลังทำงานเพื่อขยายธุรกิจอย่างรวดเร็ว ตามที่The Wall Street Journalแบรนด์ Marc Jacobs นับเป็นแบรนด์ Marc by Marc Jacobs ที่รวบรวมรายการร้านค้าและแคมเปญการตลาด ความหวังคือการใช้จ่ายโดยตรงไปยังแบรนด์เดียวมากกว่าสองแบรนด์

รูปภาพ Slaven Vlasic / Getty สำหรับ Marc Jacobs

แม้ว่า Roussel ยอมรับ "เราคิดว่ามันสามารถทำได้ดีมาก" เขาปฏิเสธแผนการที่จะกำจัดแบรนด์ Marc Jacobs "มันเป็นรูปแบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง" จาก DKNY เขากล่าว "ราคาที่เพิ่มขึ้นอุปกรณ์เสริมที่ขับเคลื่อนด้วยรองเท้าและกระเป๋าและแทบไม่มีช่องทางการจำหน่ายและการจำหน่ายที่มีการควบคุม"

แม้ว่าผู้ที่มีรายได้ต่ำกว่าจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่าแม้ว่าจะเป็นแบบจำลองที่แตกต่างกัน แต่ LVMH อาจจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับ Marc Jacobs

LVMH มีประวัติของการยืนโดยแบรนด์ของตนแม้แต่คนที่ต่อสู้ - นั่นเป็นเหตุผลที่การตัดสินใจที่จะขาย Donna Karan นานาชาติยกคิ้ว แต่ข้อตกลง Donna Karan ในท้ายที่สุดอาจเป็นไปได้ที่ช่วยประหยัดแบรนด์ "การเข้าถึงคือองค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จของ [Donna Karan]" และ "การเข้าถึงไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งสำคัญ" สำหรับแบรนด์ที่เหลือของ LVMH ข้อเสนอของ G-III เครื่องแต่งกายไม่ใช่แค่ราคาที่ดีสำหรับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ แต่ก็เป็นโอกาสสำหรับ Donna Karan ที่จะเติบโต

แน่นอนว่าถ้า บริษัท อื่นมาพร้อมและเสนอราคาที่ดีและเป็นที่ตั้งของ Marc Jacobs LVMH อาจมีการเปลี่ยนแปลง แต่ข้อเสนอเหล่านี้หายากมากสำหรับ บริษัท หรูของฝรั่งเศส

โพสต์ความคิดเห็นของคุณ